“鹹亨酒店”公司的取名之道你知道嗎？

“鹹亨酒店”進入公眾視野，是魯迅先生在其小說《孔乙己》中將其作為故事發生的場所和背景來介紹開始的。魯迅先生又在其後的多部作品中提及，“鹹亨酒店”成為魯迅小說中的重要背景和故事來源，由此聞名遐邇。其實，鹹亨酒店的名字不是魯迅先生杜撰的，而是確有其店，創建於清光緒甲午年(一八九四年)。而今，鹹亨酒店已經被改建成五星級的魯迅文化主題酒店，成為浙江旅遊的著名景點之一，紹興文化的地標，並在北京、上海、深圳、河南、江蘇、江西、天津、安徽等地相繼開設30家連鎖分號。“鹹亨酒店”的成功是多方面因素促成的。其中，“鹹亨酒店”的名字是不可忽視的重要因素。就讓我們解析蘊含在其名字中的奧秘。

“鹹亨”二字出源於《易經》坤卦“品物鹹亨”句。易經載：“《彖》曰：至哉坤‘元’，萬物資生，乃順承天。坤厚載物，德合無疆。含弘光大，品物鹹‘亨’”意思是說“坤元之氣恰到好處起來，萬物都受到了滋養，這是對天意的順承。深厚的大地，載育著萬物，大地美德，廣闊無邊。在大地的懷抱中，萬物茁壯成長，各得其所。”而“亨”字是《易經》強調的“元”、“亨”、“利”、“貞”卦辭之一，意為“通泰、順利”之意，寓意美好，指生意興隆、萬事亨通、財源通達。可以說，“鹹亨”二字，雖言簡意賅，但寓意深刻，暗藏乾坤。

通過鹹亨酒店取名的案例，對我們給公司取名有哪些啟示呢?總結來說，主要有三點:一是公司取名要取寓意吉祥之字;二是要注意公司名的文化內涵;三是可從古典文化中獲得靈感，得到素材。

公司取名要注意寓意吉祥，是姓名學的基本要求。人人都有求吉利美好的心理，公司取名也不例外。尤其在市場經濟條件下，由於市場的變幻莫測，人們總不免有著期盼吉祥、美好的心理願望。因此，有著吉祥美好寓意的辭彙，往往是公司命名的極佳手法。

注意公司名的文化內涵，也是公司取名的重要原則。公司名不僅僅是公司的一個符號，更是公司的“名片”，代表著公司的形象和文化。所以，對絕大多數公司而言，取一個雅而不俗的名字是必要的。當然，這也要看公司的性質具體而論。比如，“王麻子”這名字有點俗，用在餐飲業、曲藝相聲娛樂場所還是可以的，但如果用到護膚品公司就讓人覺得怪怪的;“狗不理包子”是著名品牌，但如果叫“狗不理髮店”就讓人忿忿不平了。

在為公司取名時，從中國優秀古典文化寶庫中取材，是一種不錯的選擇。中國傳統文化源遠流長，博大精深，可以說是公司、企業取名的寶庫。利用《詩經》、《楚辭》、唐詩宋詞等典故不僅使公司名內涵豐富，清新雅致，更能為公司的品牌鍍金。“鹹亨酒店”取材《易經》、著名服裝企業“紅豆集團”借用唐詩王維的《相思》、著名搜尋引擎“百度”則源自宋詞辛棄疾的《青玉案·元夕》等等，都有異曲同工之妙。